В связи с развитием сферы рекламы и интернет пространства, возрастает потребность в специалистах способных создавать качественный и грамотный текстовый продукт. Люди, занимающиеся его созданием, и называются копирайтерами. Авторы, работающие в различных направлениях копирайтинга, должны обладать разнообразными навыками и умениями. Но главные, необходимые всем людям данной профессии качества - это креативность мышления и писательские способности. Потому что, массовая рассылка, к примеру, требует максимальной креативности и филологических навыков. Чтобы текст был читаемый и побуждающий сделать звонок по рекламе.
В настоящее время копирайтинг - это достаточно востребованный и популярный вид деятельности. Он сам, как и его название, пришли на наши постсоветские территории с запада вместе с такой сферой деятельности человека как реклама. "Copywriter" в переводе с английского означает "писатель текстов". В самостоятельную профессию копирайтинг выделился в конце девятнадцатого столетия. Именно тогда возникла первая потребность в авторах, способных создавать не только тексты, развлекательного и познавательного характеров, но и "продающие тексты", способствующие продвижению на рынке товаров и услуг.
Профессиональные обязанности и творческие возможности копирайтеров зависят от того в какой именно сфере копирайтинга работает человек. Среди этих сфер, выделяется несколько основных:
1. Нэйминг - это создание коротких рекламных материалов: сообщений, различного рода слоганов и лозунгов. Умение мыслить коротко и четко, выражать основную идею при помощи афоризмов - качества необходимые работающим в этой области специалистам.
2. Написание PR материалов и объемных статей. Профессионалы такого профиля формируют общественное мнение, создают новые ценности, подготавливают покупательскую аудиторию к появлению какого-либо товара или идеи. Спам рассылка требует именно такой подход для написания текстовых материалов. Поэтому копирайтеры этого направления должны не только обладать красивым слогом, уметь использовать изысканные литературные обороты, но также владеть маркетинговой ситуацией и хорошо разбираться в психологи продаж.
3. Третье - сценаристы, здесь нужны авторы-режиссеры, которые пишут тексты, предназначенные не просто для чтения с листа. Их задача создавать материал, который дойдет до аудитории в озвученном виде. А это уже совсем другая специфика и другой способ восприятия.
4. SEO копирайтеры - авторы, пишущие не только для людей, но и для поисковых машин. Профессионалы, знающие и умеющие применять на практике хитрости, необходимые для того, чтобы сайт не затерялся в интернет пространстве. Что бы он был максимально заметен для поисковиков и в то же время читабелен и интересен для посетителей.
Как видите, рынок труда этой профессии достаточно велик, и реализоваться на этом поприще имеют шанс творческие люди, обладающие различными способностями и наклонностями.
Какими же качествами должен обладать хороший копирайтер? Важно ли иметь соответствующее образование для того чтобы работать качественно и плодотворно?
Безусловно, специалисты, получившие журналистское или филологическое образование, имеют ряд преимуществ перед своими коллегами, обучавшимися по другим специальностям. Но специальное образование не главное в этом деле. Недостаток знаний можно восполнить самообразованием, а вот сочетание креативности мышления и писательского таланта могут стать решающим фактором в успешной карьере копирайтера.
Помимо этого работа копирайтера требует таких показателей профпригодности как: способность к анализу и обработке большого объема новой информации, умение видеть суть вопроса и обладать терпением и внимательностью. И конечно, необходимо оттачивать свое умение писать, как и в любом другом мастерстве в копирайтинге, залог успеха - это постоянное самосовершенствование.
