Понятие "Торговая марка" и "Бренд" не совсем одно и то же, как может показаться многим с первого взгляда.
"Торговая марка" - сложное понятие, включающее в себя торговый знак, который может изобразительным или звуковым, словесным или объёмным и большую массу различной информации о продукте, предоставляемой потребителям. Массовая рассылка пытается донести до получателей информацию именно о торговой марке. "Торговая марка" - некая реакция на образ, возникающий в сознании покупателя на некий товарный знак.
Понятие же "Бренд" - более широкое, потому, что не любая торговая марка может быть брендом, но бренд, как некую торговую марку определить можно. Это значит, что лишь, та торговая марка, которая достигла некого влияния и успеха на рынке, имеет честь нести звание бренда. Спам рассылка часто рекламирует успешные российские и иностранные бренды. Успешный бренд описывается тремя необходимыми свойствами (физическими, рациональными и эмоциональными), вызывая какие-то определенные эмоции и ощущения у потребителя.
Для четкого формирования в сознании покупателя того или иного представления о бренде нужно всегда учитывать: а) непосредственно продукт, его качества, свойства и различные дополнительные особенности; б)информацию о производителе, его репутацию; в) упаковку продукта, его дизайн, наименование, цену и, конечно, рекламу; г) кем, где, как будет использоваться представляемый продукт.
В результате все этих действий у обычного покупателя должен складываться положительный образ того или иного бренда, либо торговой марки. Только тогда потребитель делает свой выбор и отдает своё предпочтение определенному бренду.
